Piątnica ponownie najczęściej wybieraną marką FMCG w Polsce
OSM Piątnica drugi rok z rzędu zdobyła tytuł Najczęściej Wybieranej Marki FMCG w Polsce w rankingu Brand Footprint Award. Marka z podłomżyńskiej Piątnicy osiągnęła w tegorocznej edycji wynik 329 mln Consumer Reach Points, potwierdzając pozycję jednego z najmocniejszych producentów żywności w kraju.
Brand Footprint Award to międzynarodowe wyróżnienie przyznawane markom, które najczęściej trafiają do koszyków zakupowych konsumentów. W odróżnieniu od wielu badań marketingowych, zestawienie nie opiera się na deklaracjach respondentów, lecz na rzeczywistych decyzjach zakupowych gospodarstw domowych.
O pozycji w rankingu decyduje wskaźnik Consumer Reach Points, czyli CRP. Uwzględnia on liczbę gospodarstw domowych kupujących daną markę, poziom penetracji rynku oraz częstotliwość zakupów. W praktyce oznacza to, że wyróżnienie pokazuje nie tylko rozpoznawalność marki, ale przede wszystkim to, jak często konsumenci faktycznie wybierają jej produkty przy sklepowej półce.
W tegorocznej edycji Piątnica osiągnęła 329 mln CRP. To wynik wyraźnie wyższy niż przed rokiem, gdy marka zdobyła pierwsze miejsce z rezultatem 261,8 mln CRP. Oznacza to wzrost o ponad 67 mln punktów, czyli o około jedną czwartą.
– Drugie z rzędu zwycięstwo w rankingu Brand Footprint to dla nas potwierdzenie, że konsumenci doceniają dokładnie to, na czym budujemy Piątnicę: wysoką jakość, prosty skład i smak. W kategorii tak konkurencyjnej jak nabiał nie ma cenniejszego wyróżnienia niż codzienny wybór Polaków przy sklepowej półce. Ten wynik to wspólna zasługa naszych producentów mleka, pracowników i partnerów handlowych. Dziękując za zaufanie, traktujemy je jednocześnie jako zobowiązanie, aby dalej rozwijać Piątnicę w sposób odpowiedzialny, wierny naszym wartościom i bliski potrzebom konsumentów – mówi Łukasz Kalinowski, prezes OSM Piątnica.
Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska w Piątnicy jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych firm wywodzących się z ziemi łomżyńskiej. Marka od lat kojarzona jest z produktami mleczarskimi, a jej sukces budowany jest także na współpracy z dostawcami mleka i zapleczem rolniczym północno-wschodniej Polski. W warunkach tak silnej konkurencji na rynku nabiałowym, na uznanie zasługuje utrzymanie pozycji najczęściej wybieranej marki FMCG w Polsce.
Za opracowanie rankingu Brand Footprint Poland odpowiada firma badawcza YouGov we współpracy z magazynem „Handel” oraz portalem HandelExtra.pl. Zestawienie powstaje na podstawie analizy rzeczywistych zakupów gospodarstw domowych i jest jednym z ważniejszych narzędzi oceny siły marek z sektora FMCG.
